企業(yè)和商家的公眾號(hào)為什么要搭配小程序？

因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代太快了，公眾號(hào)在一陣繁榮之后，如今已加速老去。

挑戰(zhàn)公眾號(hào)邏輯的，正是信息流的方式。在微信的產(chǎn)品哲學(xué)里面，信息流是不被認(rèn)可的。信息流意味著低劣，意味著平臺(tái)參與內(nèi)容生產(chǎn)，打擾了用戶，干預(yù)了內(nèi)容，也增加了平臺(tái)方的壓力與工作量。

但是沒有平臺(tái)干預(yù)的微信公眾號(hào)也有它的弊端,隨著用戶關(guān)注的公眾號(hào)越來越多,公眾號(hào)的推廣和漲粉很容易到達(dá)一個(gè)瓶頸期。

微信公眾號(hào)圖文打開率已經(jīng)從兩年前的5%下降到如今的2%，直到去年微信推出了小程序，很多自媒體人仿佛開到了希望，利用小程序較為強(qiáng)大的功能，來彌補(bǔ)微信公眾號(hào)互動(dòng)不足的缺陷。

那中小企業(yè)和實(shí)體商家做小程序有哪些原則呢？

第一，選擇合適的載體，如果你是實(shí)體商家，就把營銷工具用起來；如果你是做品牌，就要在品牌展示上下功夫；

第二，企業(yè)的小程序做得是減法，而非加法，保持核心的需求即可；

第三，企業(yè)的小程序要首先符合“用完即走”，即企業(yè)首先把那些“用完即走”的業(yè)務(wù)附在小程序上，然后再考慮“走了還來”。如餐飲企業(yè)的小程序一般先滿足點(diǎn)餐功能、支付功能。

第四，小程序應(yīng)盡量與企業(yè)公眾號(hào)相結(jié)合，或者說和企業(yè)公眾號(hào)的內(nèi)容相結(jié)合，獨(dú)立于企業(yè)公眾號(hào)的小程序?qū)⑹レ`魂。