刷爆了朋友圈的小程序，傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)體品牌零售需要知道哪些？小程序不只是工具，而是一種新商業(yè)方式；進(jìn)一步加速移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商業(yè)的變革。

張小龍對小程序的定義：基于微信生態(tài)，無需下載，隨手可得，用完即走，無須卸載的一種應(yīng)用程序。

小程序的展示方式

1、確實(shí)比APP、公眾號的展現(xiàn)方式，更加直接，以及更容易讓用戶接受；

2、是基于HTML5技術(shù)實(shí)現(xiàn)，但因為是在微信原生基礎(chǔ)上整個體驗比純H5頁面好，包括加載響應(yīng)速度。

3、數(shù)據(jù)在云端，無需安裝，不占內(nèi)存，也不用強(qiáng)制關(guān)注，即掃即看即用；用完之后，小程序按照瀏覽時間自動排序，簡單方便。

小程序入口在哪里？

入口在哪里，流量就在哪里

1、線下掃碼，小程序最基礎(chǔ)的獲取方式，是二維碼。大家可以打開掃一掃，通過微信掃描線下二維碼的方式進(jìn)入小程序。

解讀

基于線下場景的流量，特別是適合有傳統(tǒng)實(shí)體門店的企業(yè)：用戶這一刻想要，掃描二維碼，即刻連接場景貨架或商品內(nèi)容。把握自己的線下流量，將是實(shí)體企業(yè)2018年生意發(fā)展最大的機(jī)會。

2、微信搜索，在微信客戶端最上方的搜索窗口，你可以通過搜索獲取一個小程序。

解讀

微信之父張小龍在15日的微信公開課上面也重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了，微信搜一搜將是最重要的入口。

其本質(zhì)也是在培養(yǎng)用戶在微信生態(tài)的搜索習(xí)慣。小程序開發(fā)http://www.pzdsw.cn/可以放在安卓手機(jī)的桌面，可以出現(xiàn)在首頁，方便消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。換句話說，就是微信把整個客戶端最好的廣告位免費(fèi)拿出來給你了。

3、公眾號關(guān)聯(lián)，同一主體的小程序和公眾號可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并相互跳轉(zhuǎn)，該功能需要經(jīng)開發(fā)者自主設(shè)置后使用。

一個公眾號可以綁13個小程序，但一個小程序可以被500個公眾號綁定。你可以通過公眾號查看并進(jìn)入所綁定的小程序。

解讀

公眾號作為企業(yè)流量池，應(yīng)用地位不會被取代，但是區(qū)別在于消費(fèi)者不需要先關(guān)注公眾號，再點(diǎn)擊下面菜單，再填自己的身份信息那么麻煩，而是可以直接獲取服務(wù)。用戶商品和服務(wù)的效率進(jìn)一步提升，且不需要再關(guān)注一大堆不感興趣的公眾號，消費(fèi)者會越來越朝自己喜歡的品牌和社群集中。

你可以細(xì)化的核心場景，每一個場景都可以是一個小程序。當(dāng)然，通過小程序也可以進(jìn)入所關(guān)聯(lián)的公眾號，兩者是打通的，用戶數(shù)據(jù)也是同步的，且同一后臺管理。

4、好友推薦，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)一個好玩的或者實(shí)用的小程序，可以將這個小程序，或者它的某一個頁面轉(zhuǎn)發(fā)給好友或群聊。

解讀

這個點(diǎn)是一個重要的商業(yè)創(chuàng)新，即信息越來越對稱，口碑會越來替代營銷推廣，價值原點(diǎn)回到好的產(chǎn)品和服務(wù)，朋友圈不能分享，只能分享到個人或者社群，你的東西真的好，我才會推薦。所以新零售·場景和爆品思維，用產(chǎn)品換流量直接帶來轉(zhuǎn)化將成為實(shí)體零售運(yùn)營關(guān)鍵。

5、歷史記錄，當(dāng)你使用過某個小程序后，在微信客戶端的“發(fā)現(xiàn)-小程序”里的列表，就可以看到這個小程序，想要再次使用它時，通過列表中的歷史記錄就可以進(jìn)入。在“發(fā)現(xiàn)-小程序”中，也可以通過搜索進(jìn)入小程序。

解讀

小程序列表是基于歷史記錄時間排序的，也就是按照你的訪問時間來排序，沒什么收費(fèi)排名，方便用戶按照時間記憶查找。等于是給自己每個消費(fèi)者一個與自己的，跟我相關(guān)的搜索頁面。